TikTok is yuge. Het was de meest gedownloade app van 2020 en 2021. En hoewel het ‘slechts’ 1 miljard actieve gebruikers heeft (tegenover 2 miljard voor Instagram en bijna 3 voor Facebook), spenderen gebruikers er evenveel tijd als op Facebook, Instagram en Snapchat … samen.
TikTok is dus een aandachtsmagneet. En het is
volgens Bloomberg ook goed op weg om een
cash machine te worden. Volgens eMarketer zou het dit jaar z'n omzet
verdrievoudigen tot $12 miljard. Dat is evenveel als Twitter en Snapchat samen. En sterk, gezien het nog geen 3 jaar bezig is met commercialiseren van het platform. TikTok volgt daarmee het recept van Chinees broertje Douyin, dat in 2021 al $58 miljard
Benjis binnenbracht.
Hoe?
Laten we beginnen met de voor de hand liggende melkkoe: advertenties. Zo verkoopt TikTok z'n dagelijkse Top Ad (de advertentie die iedereen te zien krijgt) al voor $2,5 miljoen. Ter vergelijking: een SuperBowl-advertentie kost 5 à 6 miljoen. TikTok heeft dus 365 kleine SuperBowls.
Die vergelijking is op andere vlakken zinvol: waar je met de SuperBowl de doorsnee Amerikaan bereikt, heb je met TikTok een directe lijn tot GenZ. En die communicatielijn spam je niet met goedkope promo’s, maar met goed doordachte branding en creatieve campagnes. TikTok brengt daarom merken en creators samen om unieke content, camera-effecten of challenges te bedenken. “Don’t make ads. Make TikToks”, luidt het motto.
Waar merken TikTok initieel nog zagen als een experiment, trekken ze nu de portemonnee al wat meer open. TikTok zal dus stilaan meespelen met de grote advertentiespelers. Zo zou het in 2024 ook YouTube bijbenen.
Behalve de heel waardevolle doelgroep en pop culture heeft TikTok nog een voordeel: gezien het zo'n krachtig aanbevelingsalgoritme heeft, kan het gebruikers binnen het platform houden … én volgen. Het is dus veel minder afhankelijk van de anti-tracking maatregels van Apple. Die hebben Snap en zeker Meta al veel pijn gedaan.
Toch wil TikTok niet enkel van advertenties afhankelijk zijn. Het wil bijvoorbeeld ook e-commerce aanbieden door het voor creators en bedrijven mogelijk te maken om producten te verkopen binnen het platform. In 2020 hielp Chinese tegenhanger Douyin zo al $26 miljard aan dingen te verkopen. TikTok gaat die ingebouwde shops ook proberen in Indonesië, Thailand en de UK. Vraag is of dat soort ‘social commerce’ ook in het Westen werkt.
Toch zijn er limieten aan de commerciële ambities van TikTok. Volgens Bloomberg is TikTok makkelijk $350 miljard waard, en daarmee het meest waardevolle private bedrijf ter wereld (voor Stripe en SpaceX). Maar een beursgang zit er, gezien de beursmalaise, voorlopig niet in.
En ook ByteDance ontsnapt niet aan de Chinese Partijhamer. Het
algoritme ligt onder de loep, en het bedrijf moest al stoppen met een beurs-app en haar investeringsarm.
Ook in de VS blijven ze met haviksogen kijken naar TikTok. De verplichte verkoop die Trump zocht is van de baan, maar er blijven zorgen over privacy. Zo
ontdekte Buzzfeed dat Chinese medewerkers private data over Amerikaanse gebruikers hadden gecheckt, ook al ontkende ByteDance dat zoiets überhaupt kan.
Zorgen bij Meta. Zorgen bij Biden. Zelfs zorgen bij Xi Jinping. ByteDance boeit het niet; TikTok is booming.
En verder:
- Tesla ontslaat honderden mensen in het Autopilot-team. Het gaat voornamelijk om mensen die data labelen. Musk liet eerder weten dat zo'n 10% Tesla-medewerkers hun C4 zullen krijgen.
- Google gaat, na YouTube en Google Cloud, een derde afdeling creëren met een eigen CEO: Google Public Sector, waarmee het zich volledig gaat richting op de (Amerikaanse) overheid. Wij hopen stiekem op een vzw Smals Private Sector, zodat bedrijven zich ook kunnen ergeren aan Frank Robben.
Tweet
Deel