Toen Google liet weten dat cookies in Chrome aan hun laatste jaren waren begonnen, krabde de hele advertentiesector zich in de haren: hoe moet het dan verder met online advertenties?
Toegegeven, geen third-party cookies komt sterke platformen (zoals Google of Facebook) heel goed uit, want die hebben first-party data. Met andere woorden hoeven zij niet per se uit te vogelen wat jij uitspookt in andere apps, en weten ze zo al genoeg over je.
Maar
good guy Google timmerde toch aan alternatief: FLoC. Die nieuwe aanpak kreeg meteen veel kritiek, dus trekt Google er
de stekker al uit. En komt het met een nieuwe piste: Topics.
¿Que?
‘Federated Learning of Cohorts’, kortweg FLoC, was bedoeld om je niet langer hyper-individueel te gaan
tracken. In plaats daarvan vloog je in een zwerm van vergelijkbare vogels. Adverteerders konden dan de beste advertenties tonen aan mensen zoals jij.
Enige nadeel? Het systeem kon vrij makkelijk
misbruikt worden om je nog meer te volgen. En: je kon wel eens in hokjes belanden op basis van je geloof/etniciteit/gender/… met alle
nare gevolgen van dien. Geen enkele
andere browser wou dan ook mee FLoC'en. Dus valt nu het doek.
Verschijnt op het toneel:
Topics. Op basis van je surfgedrag fluistert je browser jouw 5 favoriete onderwerpen door aan een website. Die kan dan een relevante advertentie tonen op basis van je interesses.
De Electronic Frontier Foundation, dat burgers wil beschermen tegen wanpraktijken online, reageert lauw: “Being less scary than FLoC doesn’t mean it’s good.” Het verklapt nog altijd private informatie, en ook die kan gebruikt worden om jou toch te profileren en achtervolgen.
De hele saga herinnert ons aan een aantal oncomfortabele online waarheden:
- Elk technologie, zelfs goedbedoeld, zal misbruikt worden door het 'advertising industrial complex’.
- Online adverteerders gaan je altijd proberen targetten. Je kan dat proberen verbieden, maar een industrie van $300 miljard opdoeken heeft gigantische, onbedoelde gevolgen. Heel veel websites en diensten rekenen nog altijd op die inkomsten.
- De plannen van Google om solo slim alternatieven aan te reiken, tonen nog maar eens hoe machtig het bedrijf is. Met een marktaandeel van meer dan 60% is Chrome een market maker. En samen met Facebook palmt Google zo'n 80% van de Westerse digitale-advertentiemarkt in, waardoor FLoC/Topics bijna een solidariteitsproject lijkt. Wat kruimels voor de kleine kuikentjes.
Om het met gevleugelde woorden te zeggen: you can’t polish a turd.
En verder:
- Microsoft lijkt echt wel z'n gaming mojo terug te hebben. Tijdens de earnings call liet het weten dat de nieuwe Halo Infinite meer dan 20 miljoen spelers heeft, wat het de populairste Halo ooit maakt. Het bedrijf tekende trouwens voor het eerst meer dan $50 miljard kwartaalomzet op. (Ter vergelijking: dat is 500 miljoen percent meer dan wat Computer Club in Q4 verdiende.)
- Het hele cryptocircus heeft geen al te beste maand, maar bij Meta gaat het van kwaad naar erger met hun crypto-ambities. Nadat we eerder al meldden dat topman David Marcus er vertrok, zou nu hun ‘stablecoin’ Diem in de etalage staan. Jack Dorsey kon het spotten alvast niet laten, en tweette ‘carpe diem’. We zijn fan van de nieuwe @jack.
Tweet
Deel