Bekijk profielpagina

Computer Club -- 📠 Telex #22: marktplaats-advertentiemarkt

Computer Club -- 📠 Telex
Computer Club -- 📠 Telex #22: marktplaats-advertentiemarkt
Vandaag is het exact 74 jaar geleden dat in Washington de eerste persoon op aarde - een zekere Kenneth Arnold - een UFO spotte. Kenneth. Uiteraard. Meneer Arnold spotte niet één maar negen lichtgevende ronde objecten. Nou moe! Bakken we volgend jaar een taart voor de 75ste verjaardag van dit heugelijke nieuws? Terwijl jij buiten marsmannetjes lag te spotten, schreven wij deze nieuwsbrief voor jou.

Nieuwsbrief vol advertenties
Voor wie onder een steen heeft geleefd: ‘third-party tracking’ heeft een aantal doodsteken gekregen. Dat zal de advertentiemarkt stevig door elkaar schudden. Wat nu?
Laten we beginnen bij de usual suspects.
Apple, die met ATT de stok in het hoenderhok gooide, hoopt de ‘app ad market’ te paaien met Apple Search Ads. Dat wordt de enige manier om te meten of je advertentie ook tot een effectieve installatie leidde. Dom, want daarmee lokt Apple ‘antitrust’ reactie uit. En, wie zich iAds herinnert, weet hoe half-ass Apple dit soort dingen kan aanpakken. Om nog maar te zwijgen over hoe ze dat combineren met hun privacy-belofte … “It’s not tracking, it’s personalization.”
Google, die in Chrome ook cookies aan banden legt, bouwt met FLoC aan een alternatief. Daarmee word je niet langer individueel getrackt (via de cloud), maar zal je surfgedrag in de browser (lokaal) bepalen in welke ‘cohort’ (= interessegroep) je zit. Klinkt nobel, maar ook Google loopt op een dunne en bijgevolg domme koord.
Facebook blijft een schat aan data bezitten, en zal je nog altijd zeer gepersonaliseerde advertenties serveren. Het attributie-vraagstuk (= leidde de advertentie tot een conversie?) wil Facebook voortaan oplossen door het moment van de waarheid binnen de eigen apps te houden. Zo kondigt Shopify aan dat het Shop Pay (= een super-gebruiksvriendelijke check-out widget) ook zal openstellen voor Facebook- of Google- adverteerders die geen aparte Shopify-webshop hebben. Slim, maar dat zijn we gewend van Shopify.
In ‘klassieke’, niet-tech hoek heb je uitgevers als The New York Times. Die timmeren met reviewsite Wirecutter aan een nog grotere dataschuur. Slimme mediabedrijven diversifiëren hun portfolio en zoals wel vaker loopt NYT voorop.
Maar laten we ook eens kijken naar ‘first-party data’ actoren die recent op het toneel zijn verschenen.
De eerste maakte een serieuze entree. Amazon zou dit jaar al een slordige $26 miljard verdiend hebben aan advertenties op haar platform. Het vervolledigt daarmee de top 3 in de advertentiemarkt, naast het klassieke duopolie Facebook en Google.
Slim, want Amazon heeft (net als Google) unieke zoekdata, kan de plekjes verkopen met een gigantische winstmarge, en vooral: het is voor vele mensen ‘main street’ geworden, wat Amazon in pole position plaatst om shopping ads te verkopen.
Er is nog ruimte voor dat soort marktplaats-advertentie-marktplaatsen. BCG schat dat die business voor retailers (maar ook reisplatformen bv.) jaarlijks goed is voor $100 miljard. ‘Collect & Go on steroïds’ Instacart zou alvast het voormalige opperhoofd van Facebook Ads inlijven.
Nieuwe tijden, voorlopig vooral nog dezelfde gatekeepers.
En verder:
  • Na de grillen van Elon Musk, krijgt crypto het dit keer hard te verduren in China. Niet alleen verbiedt de overheid daar financiële transacties die te maken hebben met crypto-business; het verbiedt ook crypto-mining in de laatste provincie waar dat nog kon. Resultaat: Bitcoin duikt terug onder de $30K.
  • Meer dan 40 vrouwen klagen MindGeek aan, het imperium boven Pornhub. Op de websites staan video’s van die vrouwen zonder hun toestemming (waarin sommige vrouwen zelfs minderjarig zijn). Eind 2020 verwijderde Pornhub al video’s om die reden: het aanbod werd toen uitgedund van 13 naar 4 miljoen filmpjes. Het bedrijf blijft kritiek krijgen omdat het niet genoeg doet aan dit soort praktijken.
  • Antivirus-legende John McAfee is dood gevonden in zijn cel in Barcelona. Wie wil weten waarom McAfee ook een volstrekt zotte dude is: Gringo: The Dangerous Life of John McAfee (2016).
Podcast vrij van (PR-)nachtmerries
#152: Toekomstdromen en Airbn'break
#152: Toekomstdromen en Airbn'break
Arme techbedrijven. Niet alleen zitten ze in het vizier van overheden. Moeten ze ook nog journalisten verdragen. Die doen onderzoek. Stellen kritische vragen. Bah. Gelukkige beginnen tech-VC’s Andreessen Horowitz met ‘Future’ een eigen mediaplatform. Met enkel goed nieuws.
Minder goed nieuws is er wanneer je het crisisteam van Airbnb ontmoet. Dit geheimzinnige team moet slachtoffers begeleiden wanneer er echt iets misgaat … en ervoor zorgen dat het incident uit die vervelende media (of rechtbanken) wordt gehouden.
Te beluisteren met of zonder rooskleurige bril op, en sowieso waar je anders podcasts scoort. (Of hier.)
Vond je deze editie leuk?
Smollie & Freddy van Computer Club

Een wekelijkse podcast én nieuwsbrief over technologie. Door Thomas 'Smollie' Smolders (@Ljosmyndun) & Frederik 'Freddy' De Bosschere (@nonkelfreddy). http://www.computerclub.online

Klik hier om je uit te schrijven.
Als deze nieuwsbrief doorgestuurd is en je wilt je aanmelden, klik dan hier.
Gemaakt door Smollie & Freddy van Computer Club met Revue.